Marketing de Experiência ou Sensorial

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    21 | Oct | 11

    O novo comercial da marca de água mineral francesa Contrex traz uma ação de marketing de experiência que a empresa fez em uma praça de Paris. De uma forma surpreendente e divertida, a marca abordou a temática do emagrecimento, promovendo a vida saudável e a própria Contrex.

    Com o slogan “Emagrecimento não tem que ser chato” (Slimming Doesn’t Have to be Boring), a ação convidou pessoas que passavam pelo local para pedalar e se divertir. Assista ao vídeo abaixo.

    A ação é um exemplo de Marketing de Experiência ou Sensorial, uma forma diferente de trabalhar o marketing, que tem como foco muito mais que só vender produtos ou marcas, mas promover para o consumidor experiências sensoriais positivas. Utilizando recursos do Brandsense que usa os cinco sentidos do corpo humano para construir ou desconstruir uma marca, empresas promovem eventos que provocam o ver, escutar, tocar, sentir, curtir e se divertir, transformado os clientes em verdadeiros escudeiros da marca (lovemarks).

    Grandes empresas estão cada vez mais investindo no Marketing Sensorial, que pode ser trabalhado na hora da compra do produto – com um ambiente acolhedor ou divertido e um bom atendimento. Além de ações mais elaboradas, que promovem vivências positivas individuais ou em grupo, por meio de diversão e momentos de fugir da rotina, fazendo com que o consumidor associe o bom momento à marca ou ao produto.

    Outra ação de marketing de experiência, que foi desenvolvida pela Renault, levou pessoas comuns para pilotar um carro de Fórmula 1. Veja o vídeo e diga: você também não gostaria de viver esta experiência?

    O Marketing de Experiência é mais uma estratégia que busca acompanhar as mudanças do mercado, das marcas e dos consumidores. Em breve, traremos mais informações sobre cases e conceitos de Marketing.

    Com informações de: Braindstorme9, Choco La Design Sucesso News e Bicho de Goiaba
    Imagem: facebook.com/contrex.

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